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格力不谈空调的5年,董明珠背叛了董明珠

发布时间:2019-10-23 12:00:18

格力已经5年没有谈论空调了。

温/华商的军事战略

格力历史上有两个董明珠。

在2014年之前,董明珠将有一个明确的目标,一个坚定的路线和坚定的决心来做好它的主要工作。2014年后,董明珠放弃专业化,走向疯狂,跨越国界,左右变成迷人的眼睛。

董明珠背叛了董明珠。

【1】

“我们为三个高人口制造了电饭煲。如果有高血糖的人,你可以打开我的微信,去我的小店给高血糖的人买电饭锅……”

8月28日,在中国质量协会40周年大会上,董明珠当场销售了格力的“三高”电饭煲。

人们食用的杂粮主要成分是淀粉和糖,摄入后会导致血糖浓度迅速上升,给高血糖人群带来很大负担。高血糖人群如何进食是一个大问题。

央视最近刚刚做了一个实验。市场上打着“降糖电饭煲”和“降糖电饭煲”旗号的产品对降血糖作用不大。

在董明珠的个人小店和格力商场,一个价格为1099元的电饭煲展示了“糙米发芽米,适合三口之家”的招牌。董明珠利用这次质量会议公开宣传:

三高电饭煲,“确保你把它打开吃,而且你的血糖不会上升!”

这句话震惊了学术界。中国有1.14亿糖尿病患者。为了控制血糖,医生告诉他们少吃主食和淀粉类食物。

"这样的宣传会杀死糖尿病患者。"

医学教授和营养专家先后驳斥了糙米原料是否改变或烹饪技术是否改变的谣言,该品牌宣称的“降血糖”效果在专业领域受到质疑,人们一致认为“绝对不能露天吃”。[1]

该行业认为董明珠夸大了其产品的效用,中国消费者协会也质疑其所谓的“虚假宣传”。

“开吃,血糖不升高吗?还有‘我保证’?确保你有一个大脑袋。”

反伪科学代表司马南在微博上向“三高”电饭煲开火:令女企业家惊讶的是,黑人科技强行夺回权力,打败红帽,消灭传销,没有利用莆田系统……完美大补充的味道出来了。

“Ptu著名企业家,怎么敢这样虚假宣传?企业家的形象不能被玷污!”

【2】

制作电饭煲、手机、汽车、芯片、诉讼、热门搜索等。

在过去的两年里,空调老板格里越来越少谈论空调。企业家董明珠比《红色网络》更频繁地成为头条新闻。

格力和董明珠,中国最富黄金的制造企业和企业家之一,代表着中国制造技术的一个标志。

“不管你做什么,只要你认为是对的,你就会坚持下去,不管别人怎么想。”

凭借这种固执和独立,董明珠曾拒绝8000万年薪,并利用邱菊的勇气阻止珠海将格力出售给外国公司。凭借精湛的质量和高端的制造,格力在10年内突破1000亿收入,跻身世界500强。

“我们只想成为空调行业的领导者,别无选择。”

在执掌格力的头十年,董明珠不止一次拒绝参与除主营业务以外的机会。它、房地产和互联网已经吸引了一波又一波的诱惑,泡沫已经破裂,渴望效仿的传统企业集团已经崩溃——“你无法控制陌生的领域。你不是瞎了眼才进来的吗?”

当格力能够逐步取代春兰,摆脱美的空调领导地位时,董明珠的专注和决心发挥了重要作用。

2003年,格力电气的母公司格力集团(Gree Group)希望多元化、制造和销售小型家用电器和其他产品。当时,格力电器总经理董明珠通过20多家媒体发言:格力电器只生产空调,格力小电器的流量纯粹是侵权!

为了捍卫主品牌,董明珠敢于接受母公司的不当领导。

后来,珠海国资委和格力集团都对开发房地产感兴趣,董明珠直接表示:格力电气永远不会涉足房地产。

“房地产赚得太多了。你不想最后受苦。”

2011年前后,家电行业在高峰期过后遇到了瓶颈期。美国在房地产方面做出了巨大努力,海尔在金融方面做出了巨大努力。格力是当时唯一坚持特殊性原则的大型家电企业。董明珠每年支持数十亿美元的技术研发投资,并在这场升级战中坚定不移地保持高端空调之王的地位。

▲早年,董明珠与研发人员(左)和格力生产线一起工作,口号是“稳扎稳打”

行业最先进的变频技术,全球最大的空调研发中心,第一家依靠单一空调类别实现1000亿销售额的家用电器企业,连续多年占据全球最大销量的格力,有幸遇到正在经历好转的董明珠。

遵循这一趋势,董明珠有了真正的机会将格力从一个中国产品变成一个中国品牌,开创世界。

当时格力在全球市场份额方面名义上优于其同行,接近1/4,但本地市场仍占大多数。在海外国内空调和中央空调市场,大金和三菱等日本品牌依然强劲。格力的全球品牌实力不足,上升潜力巨大。

格力还没有让世界爱上中国制造的产品。尤其是在中央空调等技术领域,格力、美国和日本的旧家电仍有一场硬仗。

然而,就在他的主营业务仍有空间,而且他也很擅长的时候,格力突然开始多元化。

从2014年空调市场的寒冷天气开始,路线清晰、目标坚定的董明珠改变了“别无选择”的生产意愿,开始了一个又一个令人眼花缭乱的新业务,甚至与主营业务没有强有力的联系。

格力很快就突破了1000亿元,开始脱离“专业化”,进入“富足”来传播精神力量。

【3】

2015年,国内手机市场爆发,五岁的小米迅速跃居全国首位。董明珠宣布格力将制造一部手机,“每分钟摧毁小米”。

很快第一代格力手机问世,系统版本、处理器、相机和手机发行都低于当时的市场前端水平。这种手机基本上属于中低端配置,售价为1600元。董明珠坚持将个人照片和签名设置为系统内置的启动动画。

▲第一代格力手机启动屏幕和软件断点

“辛辣的眼睛”和“可怕的感觉”让市场不断抱怨。有些人问他们是否可以更换创业照片。董明珠回应说,创业照片展示了她的照片,以示对消费者的尊重。

“我没听到有人说这部电话不好用。”她说格力的手机“供不应求”。销售5000万台没有问题。未来销售1亿台是没有问题的。”

手机业务刚刚开业一年。2016年,新能源汽车的概念着火了。董明珠随后宣布建造车辆。

受到对方表扬和搭话后,董明珠明白并看着魏银仓手下的银龙新能源汽车,魏银仓被称为河北的“六弟”,是一位房地产大亨。

她经常代表银龙平台,并尽力推动格力收购银龙。

一家家电制造商将斥资130亿元收购一家新能源汽车公司。后者将取消国家补贴,并在几年内赔钱。“核心技术”将从一家长期亏损并退出纳斯达克的美国公司购买。[2]

历史上第一次,格力股东否决了董明珠筹集更多资金收购银龙的计划。

在一段即将播出的股东大会视频中,董明珠当场拍了照,理由是没有人敲门:你看到有多少上市公司像这样给你分红了吗?我五年内不会给你分红。你能为我做些什么?我给你的越多,我就越骄傲,也越会说话。

”(银龙是)埋在沙漠里的金子...收购银龙重建一千亿企业不成问题!”

观众尴尬而沉默。

股东未能阻止董明珠对银龙的依附。

她拿出自己的积蓄,在珠海银龙投资10亿元,将万达、京东等四家单位合并,为珠海银龙增加30亿元。此后,她以自己的名义先后增持了数亿股,最终如愿成为银龙的第二大股东。

进入银龙后,在2016年“中国企业领导人年会”上,董明珠对格力股东投票反对格力未能收购银龙发表评论:

"这只老鼠目光短浅,只看前面三点."

【4】

“我从未犯过错误。我永远是对的。”

格力统治的后半期,取得卓越军事成就的董明珠,从孤独的勇气滑向了过度自信。

2017年1月,被董明珠视为“世界上最好的手机和世界级产品”的格力2手机大量出现在二手交易平台上,转售价格不到2000元。

一名卖家声称自己是格力的客户,并贴了一张收据抱怨道:“格力压了很多手机让我们压货和结账。”有些人自称是格力员工,透露“手机是公司的年终物质奖励,是强制性购买,春节后必须使用。”

从第一代手机到第二代手机,格力手机惨淡的销售在业内得到了默认。有人透露,“格力的第一代产品显然被消化了,也就是说,被消费者压碎了”,而“第二代生产了30万台,但实际上只有数万台被售出。”[3]

▲网上披露格力强迫合作伙伴购买手机

董明珠从未承认手机业务的失败。

"谁说我的格力手机坏了?""我现在最担心的是需求超过供给。"

2019年初,格力的第三代手机将上市销售。它搭载的处理器是高通小龙821,三年前发布,售价3600元。小米同期推出的新机器搭载小龙855,起价不到3000英镑。

格力商城官方网站显示,格力的第三代手机在销售开始时只有16部售出。

董明珠认不出这个数字。自2015年以来,格力从未向公众发布手机业务数据。董明珠的销售目标是5000万台和1亿台。在“小米不好,格力是第一”、“容易卖出几千万台”和“如果你用它,你会买第二个和第三个”的豪言壮语中,格力的手机在她的心中已经超越了她的同龄人,树立了一个全球标准:

"我希望华为成为世界第一,格力成为第二."

如果手机业务没有完成,造汽车的梦想就会破灭。

在平台上“牵手”并结合采访的蜜月期过后,董明珠和魏银仓如旋风般分手。

董认为魏没有工匠精神。魏认为董不知道如何制造汽车。

“(银龙)三年内将耗资1000亿元。如果我做不到,我一定会杀了他!”董明珠成为银龙股东的第二年,魏银仓失去了董事长的职位。

▲董明珠、魏银仓入股银龙后加入中央电视台。

董明珠以管理不善为由,改组了银龙的管理层,并安排“格力部”接管银龙。另一方面,她在八个月内先后签署了11个新的工业园区,计划总投资超过800亿元人民币,试图通过向银行注资来帮助银行走向绝境。

一直靠国家补贴生活的尹龙无法承受董小姐的三次火灾。

2017年,珠海银龙电动公交车销售目标定为3万辆,实际订单数仅为7000辆。随着国家对新能源汽车的补贴一次又一次下降,银龙的资本流动处于危险之中。

截至2017年底,银龙总资产约315.12亿元,负债总额达237.67亿元。

新能源金洞变成了一个金洞。

2018年初,珠海思齐电动车设备公司以7600万元的债务将珠海银龙告上法庭。今年6月,银龙河北和成都公园的一些车间被发现停产。同月,银龙ipo计划被终止。7月,南京银龙工业园被江苏省高级人民法院查封、启封...

2018年11月,尹龙对前董事长魏银仓和前总裁孙国华提起诉讼,理由是非法侵占10多亿公司财产。

一家公司的创始人被自己的公司告上法庭。魏银仓在香港躲避灾难时撕碎了董明珠。

这样,掌管格力部门的尹龙讽刺他的前老板是一个小丑,“绑架董小姐的人气,向她泼冷水”;另一方面,魏老板指责董小姐自私自利,恶意中伤,手段恶劣,损害股东利益。

当唾沫飞溅时,尹龙揭露了魏银仓早期编造虚假项目骗取政府补贴的丑闻。魏银仓透露了董明珠持有尹龙10亿股的“内幕”,媒体透露了格力电气与尹龙的相关交易...

“埋藏在沙漠中的黄金”最初是隐藏的。

董明珠造汽车的梦想变成了一出荒谬的戏。从魏东联手到互相争斗,有人评论了尹龙的闹剧:一个骗子和一个疯子,两人都受伤了,地上长满了鸡毛。

【5】

"格力除了空调什么也做不了."一位希腊经销商这样说。

从手机到智能设备,从汽车到集成电路芯片,格力多年来的多元化伴随着各种追逐风的冒险和反复无常的跨境。

“不熟悉这个领域,你控制不了它,你进去不是瞎了吗?你怎么把它拿回来?”

董明珠的清醒一定会随着时间的推移而消失。

在中国的白色电力市场,格力的核心质量、铁军销售额和100亿元人民币曾经塑造了中国智能制造业的行业神话。然而,自2014年推出“从空调专业企业向多元化企业发展”战略以来,董明珠的游戏风格逐渐演变为追逐概念、制造话题、轰击同行、营销活动。

谈到空调,格力是世界第一,美是骗子,海尔在模仿,古德是无望的,tcl仍然存在。格力空调不可以从家里向中央空调、从家里向中央空调和单个空调充电。如果你不买我的空调,你不会生病吧?”

说到制造汽车,中国汽车有点粗糙。格力即将进入模具,中国模具需要重新认识自己。

说到制造手机,格力的手机质量最高。小米将在三年内被淘汰。"雷军没有资格赌10亿元."

从中央电视台新闻播出后董明珠的10秒电视广告到格力手机上的Babing个人照片;

从“马云不能有太多”、“雷军和米思辰是小偷”和“美国骗子没有诚信”,到“全世界70亿人从爱国主义的角度使用格力”和中国制造。

多年来,董明珠说了很多话,吸引了很多人,做了很多热门搜索。她的个人形象与格力的联系越来越紧密,她的个人评论对格力的影响也越来越大。

从坚持制造手机和智能设备到孤注一掷地制造汽车和模具,她的个人模式和商业判断在控制格力的命运方面变得越来越强大。

如今格力依然伟大,拥有卓越的创新意识和自主技术。平均每年授权643项专利。其年收入超过2000亿元,连续24年位居空调销售第一。

然而,在老大哥的惯性下,格力的品牌声誉和行业优势随着董明珠的个人声誉和商业损失而透支。

四五年前,格力电气瞧不起这四个领域,其单一空调业务的规模几乎是国内所有上市空调制造商的总和。

现在,格力的市场份额和收入正受到竞争对手的挤压。在今年上半年的年报中,格力和美国的空调业务收入分别为793.25亿英镑和714.39亿英镑,差距从100亿英镑缩小到不到80亿英镑。

在过去的几年里,当格力追逐跨国界时,传播如此之广的美丽已经在逐渐减少。

与董明珠同年接任指挥棒的方洪波上任后,陆续切断了工业电子等五六十亿个非主营行业和7000多个产品型号,几乎完全退出和关闭了非家电业务。

深入关注主营业务,依靠产品领先、渠道演进和全球运营推动转型,而不是进入陌生领域与其他人争夺生存空间。这条路让董明珠指责美国的稳步崛起,“把它当成对手感到难过”。六年来,该集团年收入超过2000亿英镑,电子商务和海外渠道都发起了反击。

根据一家第三方机构发布的数据,海尔在2017年中国三大家电海外收入中占45.22%,美的占44.38%,格力占17.54%。就海外毛利率而言,美的遥遥领先,利率超过25%。

▲数字来源:观察、研究和整理世界

截至2019年上半年,格力空调占总收入的81.5%。经过五年的多元化努力,格力基本上没有摆脱“朱江洪时代”的商业模式。在家用空调大本营,格力的全球市场份额从23.1%下降到20.6%。

就销售额而言,格力仍然是第一。然而,在电子商务和全球收入比例等新的增长领域,它已经落后。为了重建1000亿希腊,董明珠非常勤奋地探索新的坐标。然而,方向是错误的,他越努力,失败越多。

2017年,当空调市场下滑时,格力的手机正在节节败退,银龙的新能源汽车正在烧钱,格力亲手挑选董明珠的老董事长朱江洪在退休五年后很少说话:

如果他不退休并继续经营格力,他可能不会让格力制造手机和汽车——新能源汽车是发展方向,但如何以及是否能做到这一点则是另一回事。

"春兰被盲目的多样化打败了."朱江洪谨慎地提醒道。

董明珠认为没有问题。

自从被打上中国制造业和民族工业代言人的烙印以来,“董明珠精神”和“董明珠讲话”似乎在政治上变得正确了,许多局外人都怀疑石油和盐不会进入。

“一个企业的成败不取决于专业化或多样化,”她毫无疑问地说。格力不要忘记你的首创精神,主动创新,走多元化之路,用“创造改变世界”,这是社会变革的需要。

2019年,已经连任两届并延长任期的董明珠将于65岁再次当选格力电气董事长。

新业务仍在推出,格力的手机仍在货架上,“三高”电饭锅仍在出售,银龙的诉讼尚未完成...20多年来一直专注于空调的格力,在一系列新路线的开发中,逐渐偏离了它在外人眼中的专业、确定性和精致性,这些新路线似乎从左往右急,让人看不到规则。

"格力和我是分不开的.""如果企业不能经营得更好,我绝对不会改变."

董明珠,格力的救星、角斗士和后卫,奋斗了30年。这位企业家创造了格力的制造业传奇,并在中国实体经济最困难的时期以坚定的意志和明确的目标为中国的智力创造树立了一个基准,她将带自己和格力去哪里?

——结束——

这些照片都来自互联网。

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